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浙江省文艺评论家论述(3)盘剑:杭州动漫产业转型与节展升级
信息来源:评协    发布部门: 浙江省文艺评论家协会      发布时间:2020-01-13

近年来,中国动漫产业迅猛发展,中国动漫产业已到了转型升级的“节点”。具体表现在四个方面:(一)电视动画发展速度减缓,动画电影正在迅速崛起;(二)作品品牌效应增大,企业创建品牌的意识增强;(三)手机、网络动漫发展迅速,动漫产业结构正在完善、优化;(四)动漫政策、措施开始修订、调整,政府着力推动产业转型升级。

作为连续多年领跑全国的“动漫城市”,杭州动漫的转型升级也走在全国前列。杭州动漫包括两大部分:一是动漫产业;二是中国国际动漫节。在推动动漫产业发展方面,杭州是最早出台“电视动画片播出奖励”政策的城市,也是对动漫原创扶持力度最大的城市,曾经连续三年动画片年产量位居全国十大动漫城市之首,对动漫产业发展初期必不可少的规模拓展作出了贡献。然而,在产业达到一定规模以后,杭州动漫便不再追求“量”的扩张,而是转向了“质”的提升。正如市委副秘书长、中国国际动漫节节展办主任陈卫强先生所指出:“杭州动漫经过了十年努力之后,重要的是从质量上要有突破。从量的扩张到质的提升,是动漫产业转型升级的主要方向。”这种专注“质的提升”和“扶优扶强”的做法深中动漫产业转型升级的肯綮,可为整个中国动漫产业转型升级提供有益的借鉴。

产业要“转型”,节展也要“升级”。中国国际动漫节已经走过了九年历程。今年的动漫节将从“拉动动漫产业的发展”、“成为动漫成果荟萃的主平台”、“成为动漫产业发展的风向标”的功能、作用出发,突出了产业化。这里的“产业化”包括两个方面:一是为动漫产业服务;二是动漫节自身逐渐走向市场。针对前者,本届动漫节将举办动漫产业交易会,设立买家俱乐部,为展商集中提供信息发布、商业洽谈和产品交易的空间;将“金猴奖”首次增设“最具潜力奖”,其中的“潜力”也包括作品的产业开发潜力,并将获奖作品向企业进行市场化推介。而对于动漫节自身的产业化,陈卫强主任提出:“今后,中国国际动漫节要逐年减少政府投入,在安全有序的前提下,逐步实施市场化运作,做到‘以会养会,以节养节’,支撑展会的良性循环。”动漫节属于会展业,会展业作为文化创意产业的重要门类,产业化是方向。因此,从某种意义上说,自身产业化实现之日,才是动漫节转型升级完成之时。当然,动漫节转型升级完成之时,又将是杭州动漫产业变优变强之日。

杭州动漫——产业和节展都在转型升级中,并将以此实现可持续的发展。




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